Os empresários de Caruaru estão otimistas em relação ao Dia dos Namorados em 2011. Nas três áreas do varejo levantadas pela pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE) – Comércio Tradicional, Shoppings Centers e Centros de Compras, que incluem o Pólo Caruaru e a Fábrica da Moda - assim como no setor de serviços, as expectativas são de um desempenho superior ao do ano passado.

“Quando se considera o total das empresas, mais de 56% esperam faturamento maior, enquanto pouco menos de 19% admitem queda. Mas nos shoppings o otimismo é ainda mais nítido, com aproximadamente 78% esperando vendas maiores, enquanto não chega a 12% o percentual dos que esperam vendas menores ou iguais às de 2010”, explica o consultor da Fecomércio, Luzi Kehrle.
A boa notícia é que o otimismo dos empresários pode ser superado pelo comportamento dos consumidores. O percentual dos que pretendem comemorar a data este ano deverá crescer mais de nove pontos em relação a 2010, passando de 64,4% para 73,7%. Além disso, o gasto médio com presentes na data deve aumentar 10%, variando de R$144,00 no ano passado para R$158,50 este ano. Segundo o também consultor econômico da Fecomércio, José Fernandes de Menezes, os gastos médios com bares/lanchonetes e restaurantes/pizzarias não deverão se alterar muito, mas com hotéis, pousadas e motéis deverão diminuir de R$142,40 para R$122,50. “No entanto, deve ser levado em conta que em 2010 era de menos de 7% o percentual dos que demandaram os meios de hospedagem, um percentual que cresceu para mais de 10% em 2011, mais que compensando a diminuição do gasto médio”, completa Menezes.
Há outras indicações da atual boa situação dos consumidores, que devem ser tomadas em consideração e que servem de indicador da potencialidade de exercerem suas intenções de compra. Uma delas é que cerca de duas em cada três pessoas que não irão comemorar o Dia dos Namorados não o farão porque não têm namorado ou namorada. Os que deixarão de comemorar por falta de dinheiro não chega a 15%. Outro indicador positivo é que mais de 57% pagarão suas comemorações à vista, quase que totalmente em pagamento cash, contra cerca de 43% que utilizarão financiamento, em sua quase totalidade através de cartão de crédito.
Há ainda o notável crescimento da participação da classe de renda C, pessoas com rendimento de mais de 3 até 10 salários mínimos, entre os esperados consumidores na data. A alta propensão a gastar desses é consumidores é um resultado conhecido empiricamente, de modo que a forte intenção de realizar gastos desses segmentos no Dia dos Namorados, detectada na pesquisa, deve ser lida como uma boa indicação para o desempenho do comércio e dos serviços na data.
A preferência dos consumidores praticamente não se alterou, como seria de esperar. Os gastos deverão continuar concentrados em vestuário, calçados, perfumes e cestas de flores. Este ano, tal como no ano passado, esses quatro itens representam mais de 80% das preferências.
O Centro de Pesquisa (Cepesq) do Instituto Fecomércio-PE ouviu 409 empresários e gerentes na terceira semana de maio. Dessas entrevistas, 363 foram realizadas em empresas varejistas, nas áreas de Comércio Tradicional, em dois Shoppings Centers, na Fábrica da Moda e no Pólo Comercial. Na área de serviços foram ouvidas 46 empresas, entre hotéis, restaurantes, bares, lanchonetes, pousadas e motéis. Foram também realizadas entrevistas com 475 consumidores nas áreas de compras.