Vendas no Dia das Mães serão maiores do que em 2010

Segundo levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), a expectativa é que as vendas no Dia das Mães de 2011 sejam superiores as vendas do ano passado. Mesmo com o Banco Central intensificando a política de contenção de crédito, os gastos com presentes no Dia das Mães deverão crescer este ano na Região Metropolitana do Recife (RMR). O percentual dos consumidores que comprarão presentes aumentará de 80% no ano passado para 86,5% este ano, enquanto que o gasto médio com presentes passará de R$ 171,65 para R$ 208,22, o que poderá assegurar uma boa performance ao varejo.

Os empresários e gerentes do comércio também estão otimistas em relação à data. Cerca de 73% acreditam que as vendas serão maiores que no ano anterior, contra menos de 10% que admitem queda. “Nos shopping centers, o otimismo é significativamente maior que nas áreas tradicionais de vendas. Este resultado se coaduna com o fato de que os consumidores das classes de renda A e B deverão crescer suas compras em proporção maior que as das demais classes”, explica o consultor econômico do Centro de Pesquisa (Cepesq) da Fecomércio-PE Luiz Kehrle. A metodologia utilizada pela Fecomércio-PE permite estimar, a partir das respostas dos empresários, um aumento de 13,4% nas vendas do Dia das Mães em relação a 2010, um resultado muito bom mesmo quando descontada a inflação do período. Os empresários e gerentes também estão otimistas em relação ao desempenho do varejo durante o ano de 2011. Cerca de dois em cada três acreditam que suas vendas serão maiores este ano, contra 17,5% que admitem redução no faturamento.

De acordo com José Fernandes de Menezes, também consultor econômico do Cepesq, estima-se em cerca de 11,7% a expectativa de aumento das vendas. “Descontando-se a inflação esperada para o ano, a previsão de aumento real do faturamento fica em torno de 5,2%, um valor próximo da atual previsão para este ano que é de cerca de 6%”, completa Fernandes. As preferências por presentes são muito estáveis. Em 2011, assim como no ano passado, artigos do vestuário aparecem em primeiro lugar, seguidos de perto por eletrônicos/eletrodomésticos. Itens como perfumes/cosméticos e calçados/acessórios vêm logo em seguida e nesses quatro principais grupos de presentes concentra-se cerca de 75% das intenções de compras. Se a esses se somam artigos para casa/decoração e jóias/bijuterias, tem-se quase toda a escala relevante de preferências. As compras deverão ser feitas basicamente com cartões de crédito e à vista com dinheiro, já que as vendas utilizando cartões das próprias lojas e o débito em conta juntos deverão pagar somente cerca de 6,5% das transações. O cheque pré-datado praticamente deixou de ser utilizado no comércio.

CARUARU – No Agreste, os consumidores também pretendem gastar mais no Dia das Mães deste ano do que em 2010. Cerca de 90% dos entrevistados planejam comprar presentes, contra 81,1% no ano anterior. Além disso, o gasto médio com os presentes deverá crescer de R$ 157,06 para R$ 184,48 no ano em curso. Essas intenções de compra e gastos podem garantir uma boa performance ao varejo, mesmo na atual conjuntura de contenção do crédito. No entanto, o otimismo dos consumidores de Caruaru é mais nítido que o dos empresários e gerentes. “Pouco mais da metade destes esperam vendas maiores no Dia das Mães de 2011, enquanto que 22,12% prevêem um faturamento igual e 26,36% menor, resultados que não podem ser tidos como muito positivos”, explica Luiz Kehrle. Todavia, deve ser notado que estes números estão fortemente afetados pelos Centros de Compra (Pólo Comercial e Fábrica da Moda), que atualmente enfrentam dificuldades internas, não decorrentes diretamente da conjuntura econômica. “Considerados somente o comércio tradicional e os shopping centers, o percentual dos que esperam crescimento sobe para quase 60% e baixa para cerca de 18% o daqueles que admitem queda no faturamento. Ressalte-se que os shopings mostram-se particularmente otimistas em relação às vendas na data”, finaliza Kehrle.

Utilizando-se a metodologia da Fecomércio-PE a estimativa dos empresários e gerentes é de um aumento de 7,6% nas vendas do Dia das Mães em relação a 2010, um resultado pífio quando se desconta a inflação do período. Esse percentual passa para quase 12% quando se considera somente o comércio tradicional e os shopping centers, aproximando-se do número registrado na Região Metropolitana do Recife. Quando se analisam todos os espaços de compra, os empresários e gerentes também não estão muito otimistas em relação ao desempenho do varejo de Caruaru durante o ano de 2011. Somente metade deles aposta em vendas maiores que no ano passado (49,70%) e cerca de um em cada três admite queda (32,42%). Ainda de acordo com a metodologia, o crescimento das vendas para o ano está em 3,88%, abaixo da inflação do período, o que indica uma queda real nas vendas. Também neste item, os números melhoram quando se consideram apenas o comércio tradicional e os shoppings. Neste caso, o percentual esperado sobe para 8,3%, acima da inflação prevista pelo governo para este ano, indicando uma expectativa de aumento real no entorno de 2%.

As preferências por presentes são muito estáveis. Em 2011, assim como no ano passado, artigos do vestuário aparecem em primeiro lugar seguidos por perfumes/cosméticos que em Caruaru ocupam o lugar que é de eletrônicos/eletrodomésticos na Região Metropolitana do Recife. Todavia, em ambas as áreas, esses três grupos, somados a calçados/acessórios concentram mais de 75% das intenções de compras. Se a esses quatro grupos se somam artigos para casa/decoração e jóias/bijuterias, tem-se quase toda a escala relevante de preferências tanto em Caruaru quanto na RMR, indicando que além de estáveis as preferências também são espacialmente uniformes. As compras deverão ser feitas basicamente com cartões de crédito e à vista, em dinheiro, já que as vendas utilizando cartões das próprias lojas e o débito em conta juntos deverão pagar 4 % das transações. Segundo os consumidores o cheque pré-datado não deverá ser utilizado no comércio de Caruaru.