SUPERMERCADOS Bompreço perde a exclusividade do cartão e outras redes, como Extra, passam a apostar no meio de pagamento

 

 

O Hipercard, que já foi o símbolo maior da rede de supermercados Bompreço, poderá ser usado para pagar a conta das compras em outros supermercados. Até maio de 2011, o Hipercard era exclusividade, no setor de supermercados, do Hiper Bompreço, bandeira do grupo Walmart. Quando houve a renovação de contrato definiu-se a possibilidade do cartão Hipercard negociar com com outras grandes redes do setor.

 

Seis meses após a quebra de exclusividade alguns dos principais concorrentes do Hiper Bompreço começaram a aceitar o Hipercard e fazem até campanha publicitária com isso. Em Pernambuco, o Extra, do Grupo Pão de Açúcar (GPA), exibe enormes anúncios em frente às lojas avisando que “o seu Hipercard é bem-vindo”, além de veicular chamadas na televisão com o mesmo teor.

 

O Extra explica que essa campanha é mais uma forma de comunicar aos clientes que o Hipercard não é mais exclusividade dos supermercados do Walmart. Atualmente, todos os estabelecimentos do Grupo Pão de Açúcar estão aceitando o Hipercard.

 

Para José Fernandes de Menezes, consultor da área de pesquisa da Federação do Comércio de Pernambuco (Fecomercio-PE), a chegada do Hipercard aos supermercado das redes concorrentes do Walmart não faz tanta diferença para os consumidores. “Cartão de crédito, bem usado, sempre é bom. No caso do Hipercard é mais uma opção em redes como o Extra, por exemplo. Mas toda grande loja tem seu cartão próprio e é nele que normalmente estão as melhores opções de pagamento e parcelamento. O consumidor tem é que tomar cuidado para não fazer dívidas em vários cartões, já que a taxa de juros no cartão de crédito do Brasil é enorme", explicou José Fernandes.

 

O Hipercard é um cartão que não cobra anuidade, o que aumenta o número de consumidores destes supermercados que passam a aceitar o antigo cartão exclusivo do Walmart.

 

Bandeira foi criada para a rede

O Hipercard é hoje uma bandeira de crédito nacional do grupo Itaú-Unibanco, conta com mais de 450 mil estabelecimentos comerciais credenciados e 11 milhões de cartões emitidos.

 

Os primórdios do Hipercard remetem ao ano de 1970, quando foi criado o Cartão Fidelidade do Grupo Bompreço que propiciava aos consumidores e às lojas mais facilidade e segurança nas transações, como pagamentos e trocas de cheques. Em 1982 aconteceu a primeira mudança. O cartão fidelidade se transformou no Cartão Hiper e os clientes passaram a ter crédito rotativo pra realizar suas compras na Rede Bompreço. O Cartão Hiper obteve com o passar do tempo grande desempenho dentro da rede e passou a ser aceito em outros estabelecimentos que faziam parte dos HiperCenters (espécie de mini-shoppings). A segunda mudança no nome aconteceu em 1991 e foi definitiva. Estava criado o Hipercard.

 

Em 1993, o Hipercard transforma-se em cartão de crédito e é o primeiro e único cartão de loja do Brasil a ser aceito também em outros estabelecimentos comerciais.

 

Mas foi em 2004 que o Hipercard caminhou para ganhar o mercado nacional. Uma das maiores instituições financeiras do País, o Unibanco, comprou a bandeira regional e expandiu a atuação do cartão para todo o Brasil.

 

Atualmente, o Hipercard é o cartão preferencial de todas as lojas do Grupo Walmart. Em Pernambuco, as compras podem ser feitas no Sam’s Club, HiperBompreço, Bompreço, Maxxi e Todo Dia. BIG, Mercadorama e Nacional são outras lojas do Grupo Walmart espalhadas pelo Brasil. O cartão preferencial permite que o cliente faça parcelamentos longos sem juros, entre outros benefícios.

 

Fonte: Jornal do Commercio - Economia

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