Os empresários de Caruaru estão otimistas em relação ao Dia dos Namorados em 2011. Nas três áreas do varejo levantadas pela Fecomércio-PE, em parceria com o Sindloja, - comércio tradicional, shoppings centers e centros de compras, que incluem o Polo Caruaru e a Fábrica da Moda - assim como no setor de serviços, as expectativas são de um desempenho superior ao do ano passado.

Quando se considera o total das empresas, mais de 56% esperam faturamento maior, enquanto pouco menos de 19% admitem queda. Mas nos shoppings o otimismo é ainda mais nítido, com aproximadamente 78% esperando vendas maiores, enquanto não chega a 12% o percentual dos que esperam vendas menores ou iguais às de 2010.

A boa notícia é que o otimismo dos empresários pode ser superado pelo comportamento dos consumidores. O percentual dos que pretendem comemorar a data este ano deverá crescer mais de nove pontos em relação a 2010, passando de 64,4% para 73,7%. Além disso, o gasto médio com presentes na data deve aumentar 10%, variando de R$ 144 no ano passado para R$ 158,50 este ano.

Os gastos médios com bares/lanchonetes e restaurantes/pizzarias não deverão se alterar muito, mas com hotéis, pousadas e motéis deverão diminuir de R$ 142,40 para R$ 122,50. No entanto, deve ser levado em conta que em 2010 era de menos de 7% o percentual dos que demandaram os meios de hospedagem, um percentual que cresceu para mais de 10% em 2011, mais que compensando a diminuição do gasto médio.

Há outras indicações da atual boa situação dos consumidores, que devem ser tomadas em consideração e que servem de indicador da potencialidade de exercerem suas intenções de compra. Uma delas é que cerca de duas em cada três pessoas que não irão comemorar o Dia dos Namorados não o farão porque não têm namorado ou namorada. Os que deixarão de comemorar por falta de dinheiro não chega a 15%. Outro indicador positivo é que mais de 57% pagarão suas comemorações à vista, quase que totalmente em pagamento cash, contra 43% que utilizarão financiamento, em sua quase totalidade através de cartão de crédito.

Há ainda o notável crescimento da participação da classe de renda C, pessoas com rendimento de mais de 3 até 10 salários mínimos, entre os esperados consumidores na data. A alta propensão a gastar desses é consumidores é um resultado conhecido empiricamente, de modo que a forte intenção de realizar gastos desses segmentos no Dia dos Namorados, detectada na pesquisa, deve ser lida como uma boa indicação para o desempenho do comércio e dos serviços na data.

A preferência dos consumidores praticamente não se alterou, como seria de esperar. Os gastos deverão continuar concentrados em vestuário, calçados, perfumes e cestas de flores. Este ano, tal como no ano passado, esses quatro itens representam mais de 80% das preferências.

O Centro de Pesquisa (Cepesq) do Instituto Fecomércio-PE ouviu 409 empresários e gerentes na terceira semana de maio. Dessas entrevistas, 363 foram realizadas em empresas varejistas, nas áreas de comércio tradicional, em dois shoppings centers, na Fábrica da Moda, Centro de Compras e no Polo Caruaru. Na área de serviços foram ouvidas 46 empresas, entre hotéis, restaurantes, bares, lanchonetes, pousadas e motéis. Foram também realizadas entrevistas com 475 consumidores nas áreas de compras.

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